Товарного знака. Оценка товарного знака в Кемерово.

Оценка товарного знака, торговой марки, фирменного наименования или иного отличительного признака товара тесно связано с оценкой бизнеса и производится на основе анализа полного цикла производства и реализации товаров или услуг данной компании и предполагает определение рыночной стоимости оцениваемого объекта через определение значимости влияния данного отличительного признака на величину прибыли компании и объем реализации товаров и услуг.  По мере продвижения на рынке стоимость товарного знака возрастает, и он становится важным элементом имущественного комплекса предприятия. Уже ни для кого не новость, что рыночная стоимость товарного знака может значительно превышать стоимость производственных и материальных ресурсов фирмы. Оценка товарного знака компании (бренда) положительно влияет на ее общую рыночную стоимость и, следовательно, на ее привлекательность для партнеров и инвесторов.

Оценка товарного знака необходима при: 

1. Обосновании цены сделки при купле-продаже товарного знака  (В случае купли или продажи прав на товарный знак независимая оценка товарного знака может серьезно повлиять на стоимость сделки. Квалифицированный специалист подготовит обзор рынка, конкурентов и обоснованный отчет с оцененным товарным знаком. Кроме того, в случае купли-продажи предприятия оценка товарного знака наряду с остальными нематериальными активами может составить львиную долю стоимости компании);
2. Внесении товарного знака в качестве вклада в уставный капитал предприятия  (Учитывая ценность раскрученного товарного знака для вновь создаваемого предприятия, при внесении его в качестве вклада в уставный капитал необходима независимая оценка товарного знака);
3. Заключении лицензионных договоров на использование зарегистрированного товарного знака для обоснования ставки роялти или паушальных платежей;
4. Предоставлении франшизы новым компаньонам, для расширения рынка сбыта и увеличения объема продаж;
5. Оптимизации налогообложения предприятия;
6. Постановке товарного знака на баланс предприятия;
7. Покупке или продаже предприятия, владеющего товарным знаком;
8. Инвестиционной мотивации партнеров и привлечении дополнительных инвестиций в бизнес;
9. Слиянии или поглощении предприятия, владеющего товарным знаком;
10. Оценке общей стоимости предприятия, владеющего товарным знаком, для управления стоимостью бизнеса,
11. Принятии управленческих и инвестиционных решений;
12. Страховании товарного знака;
13. Внесении товарного знака в качестве залога при кредитовании предприятия;
14. Определении ущерба от фальсификации товаров (услуг) и незаконным использованием товарного знака другим предприятием (Оценка товарного знака при нарушении прав на него является процедурой, по которой определяется объем причиненного ущерба. Стоит отметить, что при производстве поддельной продукции производитель не только теряет прибыль, но и страдает его репутация. Так как контрафакт всегда уступает в качестве оригиналу, то, в конечном счете, от этого страдают потребитель);
15. Судебном разбирательстве в отношении товарного знака;
16. Других операциях, связанных с реализацией имущественных прав на товарные знаки.

Классы товарных знаков

Регистрация товарного знака осуществляется согласно Международной классификации товаров и услуг (МКТУ). Классы регистрации товарного знака представляют собой сгруппированные по областям производства товары и услуги. Ведь право на товарный знак возникает именно в указанных в заявке на регистрацию товарного знака классах товарного знака. Классы товаров по МКТУ были официально признаны Соглашением, заключенным 15 июня 1957 г. странами–участницами Ниццкой дипломатической конференции. Последнее изменение классификации МКТУ было в 1979 году.  Согласно МКТУ 9 все товары и услуги по признаку однородности разбиты на 45 классов: 1-34 класс — товары, 35-45 — услуги.

Срок действия регистрации товарного знака

Срок действия товарного знака – 10 лет с момента подачи заявки в Роспатент (а не с момента получения свидетельства). Таким образом срок регистрации товарного знака начинает отсчитываться еще до момента его регистрации и выдачи свидетельства заявителю. Свидетельство о регистрации товарного знака (знака обслуживания) является документом, который обеспечивает исключительные права его владельца на товарный знак.   Свидетельство на товарный знак выдает Федеральная служба по интеллектуальной собственности, патентам и товарным знакам в течение месяца после государственной регистрации товарного знака в базе Роспатента.

Перечень документов, необходимый для оценки товарного знака:

• Свидетельство на товарный знак (знак обслуживания).
• Краткое описание товара (услуги), производимого под оцениваемым товарным знаком (знаком обслуживания).
• Краткое описание рынка товаров (услуг), производимых под оцениваемым товарным знаком (знаком обслуживания).
• Краткое описание коммерческого использования товарного знака (знака обслуживания).
• Бизнес-план коммерческого использования товарного знака (знака обслуживания), с указанием планируемой валовой выручки необходимых инвестиций, затрат, чистой прибыли и т.п. - по годам. Бизнес-план должен быть одобрен руководителем предприятия.
• Затраты, произведенные на создание товарного знака (знака обслуживания).
• Затраты на правовую и другие виды охраны товарного знака (знака обслуживания).
  Указанные документы для оценки товарного знака (знака обслуживания) должны быть предоставлены в виде копий, заверенных печатью и подписью уполномоченного лица заказчика оценки, либо нотариально.

Данный перечень документов носит предварительный характер и может быть сокращен или расширен в зависимости от вида объекта и после ознакомления оценщика с заданием на оценочную экспертизу.